11月11日，艺术与设计学院视觉传达专业成功举办了一场主题为“感官与品牌”的专业学术讲座。参加本次讲座的有视觉传达系部分教师以及大一、大二的部分学生。讲座由视觉传达系系副主任李宝楠主持。

讲座开始，李宝楠介绍到今天的主讲嘉宾是来自陕西师范大学的杨虹副教授，系陕西师范大学美术学院视觉传达系主任，主要从事设计艺术、学科教学等方面的教学、科研工作。杨虹副教授还担任陕西省美术家协会设计艺委会委员、光彩社区康养事业发展中心设计部主任以及 “我为陕西品牌代言” 大赛评委等重要社会职务。

讲座中，杨教授为大家深度解析从视觉、听觉到触觉，多维度感官体验如何助力企业品牌建设深入解析感官体验如何在品牌塑造中发挥关键作用，探索品牌体验营销的最前沿理念。

杨教授指出，在这个信息爆炸的时代，传统的品牌建设方式已经难以满足消费者日益增长的需求，品牌需要通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种感官的综合体验来创建与消费者的深度连接。她列举了许多大家耳熟能详的品牌，生动地阐述了如何通过视觉、听觉来传达品牌的正宗性和文化质感，让受众产生共鸣。杨教授特别强调了“品牌即体验，体验即品牌”的观点，他认为成功的品牌往往能提供独一无二的全感官体验，这种体验超越了单一的产品特质，构成了品牌文化的核心，成为与消费者建立情感联系的有效手段。她提出品牌建设是一个不断交互、共建的过程，企业应学会从消费者的角度出发，关注他们在决策过程中接触到的所有触点，包括但不限于线上线下的沟通平台、社交媒体分享、客户服务体验等场景，通过多角度、立体化的方式不断优化品牌形象。

杨教授还分享了一些国际知名品牌通过感官设计成功创造品牌故事的实际案例。例如，可口可乐在品牌读音语义上进行调动感官的设定，使之好记，朗朗上口，且有快乐、开心、时尚的含义。在包装设计上采用鲜艳的红色与波浪形图案，通过强烈视觉冲击力加深了消费者对其品牌的记忆。

讲座结束后，同学们纷纷提问，对杨教授的精彩演讲表示受益匪浅。许多同学结合自己所学很受启发，尝试从多重感官的角度出发去思考品牌问题。本次讲座为同学们提供了宝贵的知识分享和经验交流机会。