旨在加强视觉传达设计专业师生针对文化创意表现与品牌形象设计领域的交流与专业实践能力的提升，6月14日下午视觉传达系邀请陕西知名设计师、西安立木斤企业文化传播有限公司、陕西德容中盛广告设计有限公司创始人陈栋先生来校讲学，成功举办“文化创意与品牌设计”学术讲座。艺术与设计学院副院长马平教授出席，讲座由陈秋妤老师主持，视觉传达系2020、2021级全体学生、视觉传达系全体教师共同聆听此次讲座。

“文化创意与品牌设计”学术讲座现场

陈栋先生为师生进行品牌案例展示

深入剖析案例的设计理念以及市场的表现

随着时代的发展，越来越多的企业意识到品牌设计对企业的作用是不可忽视的，它是在有形和无形中逐渐构建大众对品牌的认知和印象的一种方法，直接影响品牌产品的销售和客户对公司的忠诚度。品牌设计不只是维系客户的方式，也是传播品牌形象的媒介，其本质既是创新又包含传承，设计文化的创意内涵显现出时代的物质文化和精神文化的双重精髓。那么如何使品牌更具竞争力的同时又能兼顾文化创意，使品牌传播更能独具特色、引起共鸣？

艺术与设计学院副院长马平教授出席讲座

视觉传达系陈秋妤老师主持讲座

陈栋先生通过丰富的品牌设计案例，对品牌的文化、精神、形象等多方面、全方位进行研究,对品牌的建立及其发展进行分析,提炼品牌在文化创意的背景下的特征，为如何构建品牌形象，为我们带来一次全方位、多角度的讲述。陈栋先生向我们分享了他个人作为设计师到公司创始人一路走来的创作经验与心路历程。陈栋先生谈到，品牌设计不仅是视觉形式上的创新，要基于对品牌文化的把握上对品牌进行深化；在这个过程中设计师要有更多层面上的考虑，了解市动向、行业特征，以及与甲方进行有效沟通，帮助品牌在形象树立过程中发挥作用。但是再多的技巧都无外乎缜密的思考和不断的试错，所以品牌设计实质上是设计师综合素质的集中体现，陈栋先生勉励学生，即将作为未来的设计师，需要不断的学习，通过积累不断丰富未来设计师的语言思维、逻辑思维和立体思维，创作出更富有价值的品牌设计。

陈栋先生目前主要从事平面设计相关工作，先后就职于晏钧设计、韩家英设计、及东道设计。代表作品有，西安中央文化商务区logo及VI设计、陕西交通91.6交通广播logo及VI设计、西安工程大学办校100周年logo及VI设计、泾渭茯茶包装设计、西部机场集团酒店标志及VI设计、陕西希格玛会计事务所标志及VI设计、风景园林标志及VI设计等累计为近500多家企业提供过专业的设计服务。现担任CDS中国设计沙龙理事、中国CCII设计师协会会员、“尖荷行动”指导老师、西安工程大学研究生指导教师、西京学院客座研究生导师、北海艺术学院平面设计指导教师。

师生神情专注，认真聆听

讲座临近尾声提问环节，同学们从如何提高设计能力、毕业设计如何准备以及设计师的职业发展等方面进行了提问，陈栋先生给予了耐心中肯的解答并对同学们给予殷切的期待。本次讲座不仅提升了同学们对于文化创意与品牌形象设计的理解，学习了可供借鉴的创意表现手法，更拓宽了同学们对品牌形象设计在实际创作直到落地过程中前期构思——与甲方沟通——工艺制作等环节的思考，为同学们在今后的学习和工作过程中带来许多帮助。

心无旁骛，会心领受

此次学术讲座是“2023年度艺术与设计学院学术讲座计划”中我系举办的首场学术专题讲座，未来视觉传达系将继续积极组织能够促进本专业教学、深化专业建设、发展的相关学术讲座。（文/罗燕燕  图/庞智博）